本課程主要教授媒體企劃的基礎觀念，並輔以實務專題製作。本課程規劃主要為增進學生瞭解媒體的基本學理與知識，以期學生能瞭解它與行銷傳播的關連。本課程的學習重點在闡述如何建立媒體企劃，藉由課堂互動、討論與實際案例分享來建構同學們對媒體企劃的知識架構，讓學生能擁有執行媒體企劃的基本能力。此外，同學經由比賽、專案執行雙重經驗，以實踐邏輯思考、企劃書撰寫、簡報製作，以及報告提案，讓同學完整地熟悉企劃流程與技巧。